Lexus - eine „kleine Marke“ positioniert sich neu in der Automobilbranche

Laut Gfk kennen 94 % aller Befragten die Marke Lexus, obwohl sie in Deutschland nur einen Marktanteil von 0,1 % hat. Aber die Zeichen stehen auf Wachstum. Neue Modelle, Elektrifizierung und eine neue Markenstrategie stehen auf der Agenda. Doch wie positioniert man sich als „kleine Marke“ gegen die Großen wie Audi, Mercedes, BMW und neu: Tesla & Co.?